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Aunque, como se ha visto anteriormente, existen excepciones. Tal y como explica John Elkington en su libro The Tripple Bottom Line,28 esta relación puede caracterizarse a través de lo que él define como las tres «olas»: 28 Elkington (2004). 58 Definición e historia de la RSE — Primera ola (1960-1980): se empieza a exigir una reducción del impacto medioambiental y una limitación de la demanda de recursos naturales. Surge la legislación ambiental. La empresa reacciona a la defensiva, y en el mejor de los casos, cumpliendo con la ley.

Quiénes fueron las empresas pioneras? 55 TABLA 5 ORIGEN DE LOS INFORMES SOCIALES EN EL MUNDO EMPRESARIAL Compañía Enfoque Páginas ¿Verificado por auditor? Comentarios Ben & Jerry’s (EE. ) Participación social 36 Sí Una presentación muy clara Body Shop (Reino Unido) Relaciones humanas 134 Sí Enfoque sobre casi todos los agentes de interés GM (EE. ) Temas de interés público 65 No Lo han realizado durante 22 años CRS (Reino Unido) Objetivos sociales/prácticas empresariales 31 No Parte de las celebraciones del 60 aniversario de la CRS Grandmet (Reino Unido) Responsabilidad de la corporación, ciudadanía 92 No Detalla el apoyo del director no ejecutivo Happy Computers (Reino Unido) Rendimiento social 24 Sí Una de los pocos informes que habla de la diversión Italian Consumer Cooperative (Italia) Impactos sociales, contabilidad – No Evolución interesante sobre su integración Sbn Bank (Dinamarca) Contabilidad ética 26 No Ha habido otros, pero ¡en holandés!

Básicamente, el código de conducta suele ser una medida interna, aplicable a la gestión de la empresa o sector, y sujeto al escrutinio interno de la empresa. El estándar, por otro lado, es aplicable a diferentes regiones y sectores, suele ser monitoreado externamente y está formado por un mayor número de circunscripciones. Siguiendo el proceso evolutivo descrito, una empresa empieza definiendo sus valores, asume una serie de principios de actuación en función de esos valores, y pasa a crear un código de conducta interno.

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